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时间2019-08-26
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开幕日期:2019-08-26

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  • 展览时间:2019-08-16至2019-08-26
  • 会展场馆:杭州甲醇会展中心
  • 展会概述: 泌阳凉山冕宁“蜘蛛人家”飞岩走壁采燕窝轻松自如

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    展品范围:

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    淘宝的“野心”

    淘宝的平台机制,决定了以店铺为中心,带起后端的原创设计和生产制造,也带起前端的销售和营销一体。

    文 | 万德乾

    核心导读:

    1.淘宝为什么要大力度支持特色商家创业创新?

    2.淘宝如何打造原创设计生长的商业基础设施?

    3.淘宝如何要用互联网技术解决原创保护问题?

    创立15年的淘宝,正在开始诞生以来最重要的一次变化。一个汇集原创,以原创设计为新的商业价值点,让原创设计的创业门槛更平民、更安全,这是淘宝在2018年确定的平台使命。淘宝及阿里集团的上上下下,今年都围绕着「原创」和保护,指向着若干重要的平台命题。

    8月19日,马云在「中国企业家俱乐部论坛」上,面对马来西亚总理马哈蒂尔及其他知名企业,特别提到知识产权保护和打假问题。马云明确表示,不坚决保护知识产权,中国创造不可能提升。

    早在5月17日,2018淘宝商家大会,淘宝新任的80后总裁蒋凡表示过,淘宝将继续加大对特色商家的扶持以支持创新。未来的2-3年,特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模,特色商家数量也将增长5倍。

    同一个现场的阿里集团CEO张勇也说到,淘宝应该永远走在创新创造的最前沿,永远是年轻人创业创新的舞台,这就是在淘宝所承担的使命。

    张勇和蒋凡的表态,传递着非常明确的信息:今后的淘宝,将在创新、创造、创业、以及特色商家上,延续着中国最佳线上创业平台的使命。继续发挥一个低门槛创业平台的价值,是淘宝未来的主要使命。

    同时,因为特色市场本身有着数倍的增长趋势,淘宝对特色商家创新的支持,将是淘宝未来的主旋律。而所谓的特色商家,顾名思义的理解,就是具备原创设计能力,并将优秀设计按照商业要求制造销售,传递有特色体验价值的商家服务。

    淘宝依然是一个「万能的淘宝」,在此基础之上,淘宝还要做一个有原创商业精神,和以设计为价值载体的创业平台。

    没错,如上所述,这会是淘宝15年来最重要的一次变化。你可以把原创的价值,优质的设计,看作是淘宝平台的二次创业根基。

    - 1 - 中国有原创

    原创设计和商业化的结合,是当前中国商业的一次重大变革。它是去中心化,去名牌化的消费潮流的具体表现。大众越来越在淘宝心选等平台上,表达出对这种需求的渴望。

    在商品的几个维度上,大众倾向在价格、品质和功能保持平均水平的基础上,如果能设计再稍微往前突出一点,设计就会成为商品的最大的卖点。这个商品,往往会在淘宝上特别受欢迎。

    这会是整个未来中国商业消费的趋势之一,尤其是像淘宝这种并非传统型的购物平台,其面对的人群也不是那种传统需求下的购买决策。

    其实现在整个阿里也在尝试这种商业趋势下的变革金金沙澳门官网网址,由消费者驱动去做一些设计的增量价值。阿里此前和一些国际大牌美妆品牌,就从消费者升级的趋势上去做过一些调整的设计。比如在口红的色彩,口红的容量上,稍微做出一些设计的调整和改变,就收获了很好的消费者反馈。

    很难说这是淘宝有意识去定义推动的一种新的价值方向。从实际发生过程来看,这更像设计师和淘宝在各自自发的行为轨迹里,很快达成的一种相互需要的默契。

    就像北京的798艺术区,退出历史舞台的闲置厂房,让艺术家看到了落脚的便宜场地。而艺术家汇集起来的艺术氛围,又让场地的拥有者,找到了工厂区比原来更有价值的主题定位。

    这里面,很多具有相当专业艺术和设计功底的设计师,在以个体力量寻求设计的商业化努力中,淘宝的天然的平台机制,成为这些设计师商业化门槛最低的一条可行路径。

    因为淘宝可以让一个设计师、手艺人或工匠,仅仅带着一身过硬的专业技术,就能实现从零到开店的一站式过程。这个汇集中国最多线上消费者的万能购物平台,有个性的设计,或者说有特色的服务,自然不缺有个性的消费者。

    而淘宝的平台机制,决定了以店铺为中心,带起后端的原创设计和生产制造,也带起前端的销售和营销一体。淘宝就像一个高度模块化的创业平台,从零开始的每一步,都有对应的最低门槛,指引着创业者找到自己的梦想。

    从一张图纸到成品的售出、从一个念想到店铺的展示、从一个个体到品牌的落地、从一个芸芸众生的尘埃,到万众追捧的时尚明星。很多人带着梦想,都在淘宝落地生根了。

    演员徐娇和她的淘宝店铺

    这个群体里面,有着众多专业背景一流的设计师。

    毕业于中央美术学院的于惋宁,所创造的Evening品牌,以高级简约的设计风格为业内所称赞。善于从城市生活中汲取灵感,放大生活细节带来的强大感受的她,每个时装系列的发布,都像是一篇篇城市日记,记录着Evening视线中的城市风景,以及中国人当下的生活细节与情绪。在不完全统计下,已经在国内时装周走秀7次,国内外展览13次。

    毕业于伦敦艺术大学切尔西艺术与设计学院的杨穹,是青红皂白品牌的创始人,他秉承「用设计捣乱生活」的理念,柔和洋气与地气,研制出一系列美丽且不着调的创意。近年参加重要展览有巴塞尔艺术展,作品多被欧洲、日本、台湾、中国内地的机构和藏家收藏。

    毕业于施瓦本格明德设计学院产品设计专业的刘书剑,创造了有着「中国版无印良品」 之称的MORGEN DESIGN品牌。德系设计简单却不粗陋,其标准化、功能化的思维深深影响了当代设计制造亚搏体育客户端,已逐渐发展成为卓越设计与高端品质的代名词,讲求少即是多的原则。马德里中国文化中心曾评价他的作品是「Design as Life、设计即生活」。

    多年来活跃于国内外时装周,并获得国内外多方媒体与艺人的热捧的叶伟城,是Y-VISON品牌的创始人。他的作品风格试图寻回人们遗忘的元素,扩大元素形态,以趣怪的手法表现。2014-2017年,他四次踏入上海时装周。2015-2016年两次参与深圳时装周;。2015年被邀约纽约时装周。2018年9月,他将于巴黎时装周发布品牌新系列。

    甚至就连演艺明星,都在淘宝里找到了以原创设计为卖点的创业乐趣。在周星驰电影《长江七号》里反串小男孩的徐娇,现在已经是一个在美留学的大姑娘。这个狮子座的女孩,有着鲜明的个性和价值主张,尤其喜欢中国古典艺术的现代化表达。她在淘宝里面,开出了自己喜欢的汉服系列店铺——织羽集。她是自己店铺的老板,也是自己店铺汉服的模特。

    他们和她们,是填充中国相对贫乏设计文化的杰出代表。相比日本、美国、欧洲将近100年在艺术设计和工业设计上的统治地位,中国因为有他们和她们,而显得更美丽,更有色彩。淘宝也因为有他们和她们,会更坚持在原创商业化的平台责任上,走得更坚持一些。

    淘宝为他们和他们,培育一片有助于原创设计孕育成长的土壤,责无旁贷。这片土壤的结构和基因,一面是得到茁壮成长的商业环境,一面是得到呵护保护的规则机制。

    - 2 - 为什么原创一定要保护?

    淘宝是万能的,淘宝上的物种也是万千多样的。一个好的创意和设计,在线下或许有一定的抄袭模仿成本。但在线上,图片展示,细节放大的店铺详情页,几乎让抄袭者、作恶者的违规成本为零。

    这是一个可以打着哲学的幌子,用学理好好辨析推理一下的命题。

    一个新的商业趋势的崛起,是先让其自由甚至野蛮的生长?还是从一开始就制定清晰明确的规则,让所有人在一个规则的法度下,遵守在尺度的边界保护内循序增长?

    答案不用费力的绕弯子讨论,原创的繁荣,从一开始就要制定规则。保护原创,打击抄袭。

    原创,本身就不是野蛮能生长的。原创的力量体现在品牌所有者在持续的规则保护下,获得源源不断的原创条件,比如至少不会因为抄袭造成原创者店铺销售受损。如果把原创放置在商业的混乱竞争,甚至丛林式的搏斗,原创的力量又很脆弱。

    而且原创的孕育发展和抄袭的案例涌现,还是正比例的同步呈现。2017年开始,淘宝就不断接到很多设计师通过各种渠道,反馈他们作品被抄袭,而且常规的投诉通道已经解决不了类似问题。

    以大花色为设计亮点,主打中国风服饰的淘宝原创品牌密扇,就遭遇过严重的抄袭。密扇CEO冯光亲口坦言,他们店铺的商品,往往将他们服饰的花色图案抄袭的一模一样。版型、配色的抄袭层出不穷。仅仅换一个商标,就敢原封不动的公然抄袭。甚至一个比较知名的线下品牌,还敢公然抄袭密扇的服饰款式。对此,冯光此前除了在服饰设计圈里吐嘈,实际的举证维权可以说毫无办法。

    图片来源:蜜扇店铺首页

    当这种抄袭投诉的案例越来越多时,淘宝意识到,一旦这种抄袭现象持续上升,淘宝作为原创设计平台的基础,都会被蚕食。

    20年前那个没有充分版权保护的时代,中国电影和音乐市场所遭遇的冲击,就是最好的例证。

    战士成长于战场,艺术一定来自文明。艺术家的出现,本身就是一个艺术基础设施完善的社会产物。自然,艺术的商业化繁荣,也要在一个平台规则明确的土壤环境里,才能得到自由茁壮的成长。

    原创,是一个需要从一开始就精心培育的产物。

    良好的基础设施才能孕育物种多样化的原创设计,并具有很强的商业流通价值。淘宝作为一个平台,能不能打造出一个适合原创设计生长的基础设施?对原创设计的平台治理保护,是打造这个基础设施的主要着力点。

    打击抄袭,维护平台的原创规则,捍卫平台的公平标准,还有更强的社会性意义。比如原创设计的壮大,会让产业链的上下游,甚至社会的所有利益关联方,都能够产生更多利益收获和价值共鸣。

    事实上,淘宝也是这么做的。

    如上所述,原创设计师的作品,很容易被抄袭。而单凭原创设计师们通过常规途径,是很难有效维护他们自己的权益。

    徐娇自己也亲口说过,她的织羽集店铺的汉服,不仅被山寨抄袭,就连她自己做模特拍摄的服饰图片,都会被抄袭者堂而皇之的摆出来。

    淘宝一定要打击治理。

    - 3 -原创怎么保护?

    淘宝的治理打击,主要分三个维度。即在主动发现预判抄袭、判定抄袭、治理裁决抄袭的前中后三个维度,实施打击治理的实际效果。

    发现预判抄袭方面,主要是原创者或品牌粉丝的主动投诉,淘宝会开通举报的一个入口,针对那些所谓的非原创进行举报。

    其次是平台根据各种迹象做的提前预判。淘宝的提前预判,是一门技术活。简单的说,就是根据「作恶者」的各种奇怪行为轨迹,做提前的预判。

    比如,有些抄袭者,不仅抄袭原创者,甚至会发起恶意反投诉,诬赖原创者是在抄袭他。这类抄袭者,在发起恶意反投诉之前,通常会有一些行为类似的反常动作。

    而这些人会在反投诉前,会大规模的去搜索原创者的商品和商标,如果原创者没有提前做好平台的首发备案登记,这些人就会去淘宝进行所谓的备案登记,企图用一些虚假的资质蒙混过关。

    现在,淘宝一旦有了这些预判的模型后,这些人在搜索进行时,包括喜欢在非工作时间发起投诉等,淘宝就能这个人有恶意投诉的企图。淘宝现在的技术识别能力,可以基于一套数据算法,提前预知这些人可能会在未来某个时段有此恶意投诉行为。

    这种提前预判「作恶者」的算法和判断,有点像传统超市抓小偷。正常的顾客在逛点购物的行为特征,一定和眼睛里喜欢左顾右盼的小偷,在身体语言上有非常多的不同。

    关于恶意投诉,淘宝不仅有针对原创的恶意投诉反制措施。此前,淘宝一直对于整个知识产权的恶意投诉,都有相应的策略。尤其是在身份资质造假、虚假投诉等扰乱市场的行为,进行重点打击。2016年,淘宝曾对一个恶意的知识产权代理公司,发起过民事诉讼。

    回到原创保护的问题,需要用互联网思维解决互联网商业遇到的问题。

    8月21日,阿里巴巴在「2018网络安全生态峰会」上,发布了保护原创的「首发创意保护」方案。这意味着,今后阿里巴巴平台上,只要原创者做好了首发备案登记,平台数据技术就会基于图象的算法、文本的算法,以及行为特征的算法,最终判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭,平台对投诉会自动处理。目前,淘宝判定准确度可以做到99%以上。

    对于投诉涉及的抄袭者,阿里巴巴也会给这些人一个申诉通道,让他们举证究竟是不是抄袭。对于恶意的反投诉者,上文已经提到,阿里巴巴也会根据预判机制,提前筛选出来。

    对于那种没办法做100%判定的抄袭,或是跟原创近视度非常高的抄袭。阿里巴巴平台治理还会引入一种大众评审机制,这是一种类似英美法系的大众陪审团制度,数百名消费者基于自身经验判定谁是抄袭者,并进行投票,平台将依据投票结果进行处罚。

    而对于需要引入大众评审制度的案例,淘宝也会将数据量采取一定的规模化的手段。当数据体量达到一定量的程度,这种判定能够代表一般大众的最终意见。

    未来,阿里巴巴还会根据每个个案,花人、花时间去研究,把整个问题沉淀下来,不断地去优化平台的算法和判定机制。

    阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘透露,此前,「首发创意保护」机制已经历过近两年的调研与试点,期间所进行了一些判定,目前为止还比较平稳。

    全球司法界有一句达成共识的话是这么说的:「犯罪,永远走在规则的前面」。道高一尺,魔高一丈。违规永远是千奇百怪的,而只要是明文写下来的规则,就一定无法完全估量到所有的犯规和犯错。

    对于淘宝来说,纵然一个规则覆盖了所有的风险和违规,但在几个月或半年之后,作恶者总能找到规则的漏洞,去钻空子作恶。

    对于这种情况,阿里巴巴保护原创设计的平台治理体系,需要不断的升级。从原先的商品信息层面,去向人的行为特征找到更多优化的空间。既要从规则保护的层面,也要从商业演变的层面,提升淘宝对抄袭作恶的预判和发现。

    众所周知,直到今天,淘宝的第一品类依然是服饰,其次是大家居品类。而这两个品类,恰恰是最容易突出原创设计价值,吸引设计师在淘宝找到创业机会的品类。

    淘宝为了延续自己在服饰、家居品类上的优势,就必须在一个新的平台价值维度上,去及时的跟进调整一个新的平台治理规则。淘宝重申对原创平台的坚持,对原创设计的保护,大的商业原因也在于此。

    保护原创设计的难处,又是显而易见的。一个具备原创设计的作品,并非一定要是从0到1的百分百原创。这点,也是设计界公认的常识。淘宝对原创设计的保护,对抄袭的打击治理,除了原创者自身对自我权利的主张和维护,对于容易造成消费者混淆和困扰的产品,也会及时介入干预。

    淘宝对原创设计的平台治理,既是对原创设计和创业者的一种必要的保护。也是对原创设计如何保护,为全社会做了一次极好的规则探索。

    这只是一个起点。阿里巴巴平台治理总监李溪涵表示,用技术能力解决社会问题,激发创新创业供应链的活力,意味着阿里巴巴不仅仅要借助今天快速发展的技术,和更为丰富的大数据。基于区块链的电子存证技术,能够更加安全的帮助原创确权,并通过丰富的大数据快速做抄袭的判定。更要为原创商家提供一个良好的确权、维权的机制和产品,保障创新力的持续发展。

    「所有的原创创意如果最终不能走向商业化,不能实现变现,再好的创意也只是创意。」李溪涵说,未来阿里巴巴知识产权保护会围绕IP商业化,我打造从IP创意的备案、确权、维权再到IP的授权、交易,真正实现从IP创意到实物产品,再到市场营销全链路的变现体系。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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